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Fachbeitrag29. November 2011, J. Fischer

Segmentierung anhand des Erlebens von Produkten

Spiegel Institut Mannheim in planung & analyse 5/11: Von geselligen Expressionisten und unabhängigen Freigeistern Die verfügbaren Ansätze und Möglichkeiten zur Segmentierung von Zielgruppen oder Untersuchung unterschiedlicher Marktsegmente sind zahlreich. Die Gemeinsamkeit aller Segmentierungsansätze liegt darin, dass man aus dem gesamten Markt verschiedene Teilgruppen identifiziert. Die Konsumenten innerhalb einer Gruppe sollen dabei eine möglichst gro...mehr...
Fachbeitrag31. März 2010, U. Hörr

Spiegel Institut Mannheim und die Scholz & Friends Strategy Group stellen innovatives Brandmanagement-Tool vor

Archetypen und Neuromarketing: Spiegel Institut Mannheim und die Scholz & Friends Strategy Group stellen anlässlich der 30. Schweizer Marketing- und Unternehmertage das innovative Markenführungs-System „Neuroversum® of Archetypes“ vor Das neue Brand-Management-Tool „Neuroversum® of Archetypes" wird in Zukunft neue Möglichkeiten der Markenpositionierung eröffnen. Marken, die menschliche Grundmotive ansprechen...mehr...
Fachbeitrag30. Oktober 2008, U. Hörr

Vortrag auf der 24. VDI/VW-Gemeinschaftstagung: Konzepte der mobilen Navigation aus Konsumentensicht

Konzepte der mobilen Navigation aus Konsumentensicht Vortrag des Spiegel Institut Mannheim auf der 24. VDI/VW-Gemeinschaftstagung, Wolfsburg, 30.10.2008: Integrierte Sicherheit und Fahrerassistenzsysteme Dipl.-Psychologe Dirk Obermeier und Dr. Matthias Reisemann VDI Veranstaltungsseite >> mehr...
Fachbeitrag09. September 2008, U. Hörr

Fachbeitrag: Workshop anlässlich der internationalen IQPC Konferenz 2008: Cockpit Systems

Cockpit’s HMI: See with the eyes of your customers Workshop des Spiegel Institut Mannheim anlässlich der internationalen IQPC Konferenz, 10.9.2008: Cockpit Systems Dr. Matthias Reisemann Programm zum Download (PDF, 715 KB) >> IQPC Veranstaltungsseite >> mehr...
Fachbeitrag31. Mai 2007, U. Hörr

Buchbeitrag: Die Automobilbranche: Produktinnovationen am Kunden orientiert entwickeln

Die Automobilbranche: Produktinovationen am Kunden orientiert entwickeln Aus Naderer/Balzer, Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Beitrag von Uta Spiegel und Hanna Chytka vom Spiegel Institut Mannheim Gabler Verlag, Ausgabe 6/2007, Seite 571-581   1: Einführung. 2: Dem subjektiven Produkterlebnis qualitativ auf der Spur. 3: Die Rolle des Marktforschers: Experten- und Konsumentensicht vereinen. 4: Das Methoden-Portfolio: auf ein hochkomplexes Produkt...mehr...