digiTach® ist ein tachistoskopisches Verfahren zur Werbewirkungsmessung, mit dem der flüchtige Kontakt einer Print-Anzeige simuliert wird.

digiTach® ist ein computergestütztes Tachistoskop mit einer zeitlichen Auflösung von bis zu 20 Millisekunden und zählt zu den aktualgenetischen Verfahren, mit deren Hilfe untersucht werden kann, wie durch die Wahrnehmung eines visuellen Reizes ein Eindruck entsteht.

Zu diesem Zweck wird eine Print-Anzeige einem Betrachter zuerst nur wenige Millisekunden dargeboten. Im Lauf des Versuchs steigert sich die Darbietungszeit der vorgestellten Anzeige kontinuierlich auf etwa drei Sekunden, sodass erst am Ende des Versuchs eine bewusste Wahrnehmung der Anzeige möglich ist.

Nach jeder Darbietung wird der Betrachter gebeten zu beschreiben, was er wahrzunehmen glaubt. Auf diese Weise können mit digiTach® jene Komponenten der Anzeigen identifiziert werden, die für bestimmte (frühe) emotionale Eindrücke oder eine frühe Erkennung der Werbebotschaft oder der umworbenen Marke/Produkt verantwortlich sind.

digiTach®:

• Untersuchung des Entstehens eines durch visueller Reize hervorgerufenen Eindrucks
• Identifikation von Reizkomponenten, die für bestimmte Eindrücke verantwortlich sind
• Einsatz v.a. zur Untersuchung von Printwerbung
• Standardisierter Ablauf mit drei Darbietungszeiten und anschließenden Fragen zu:
  - emotionalem Eindruck
  - wahrgenommenem Gegenständlichen
  - Marken- und Produkterkennung